Instrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender

Die Rekrutierung ausländischer Studierender spielt in deutschen Hochschulen eine immer wichtigere Rolle.

Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen erzielen ihre bestmögliche Wirkung, wenn sie systematisch geplant und im Gesamtkontext einer Marketingstrategie erarbeitet und umgesetzt werden. Diese praktische Handreichung stellt geeignete Kommunikationsinstrumente vor und erleichtert die Wahl vertriebsunterstützender Kanäle



GATE-Germany ist das gemeinsame Konsortium der Hochschulrektorenkonferenz und des Deutschen Akademischen Austauschdienstes und unterstützt seine Mitglieder dabei, sich und ihre Studienangebote erfolgreich auf dem weltweiten Bildungsmarkt zu positionieren.



Inhaltsverzeichnis

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Autoren

Vorwort

Kurzfassung

1. Zielsetzung und konzeptioneller Rahmen des Leitfadens

2. Methodische Grundlagen

3. Kommunikationsinstrumente des internationalen Hochschulmarketings

4. Integratives Zusammenwirken der Kommunikationsinstrumente

5. Vertriebsunterstützende Kanäle

6. Entwicklungsprozess der Marketingkommunikation

Literatur