Markenpolitik Internationaler Unternehmungen

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Abkürzungsverzeichnis

AbbildungsverzeichnisV

A.Einleitung1

I.Problemstellung und Zielsetzung1

II.Abgrenzung der Untersuchung2

III.Gang der Arbeit2

B.Grundlagen3

I.Marken und Markenpolitik3

1.Die Begriffe des Markenwesens4

a)Markierung4

b)Marke5

c)Markenware6

d)Markenartikel6

2.Der Begriff der Markenpolitik7

II.Funktionen von Marken7

1.Funktionen für den Hersteller8

2.Funktionen für den Konsumenten8

III.Erscheinungsformen von Marken9

1.Nach Anzahl der markierten Güterarten9

a)Einzelmarke10

b)Familienmarke10

c)Dachmarke10

2.Nach der geographischen Verbreitung10

a)Nationale Marke10

b)Internationale Marke11

c)Globale bzw. Weltmarke11

IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11

C.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12

I.Ziele der Markenpolitik12

II.Voraussetzungen der Markenpolitik14

1.Internationale Marktforschung14

2.Marktsegmentierung15

a)Internationale Marktsegmentierung16

b)Intranationale Marktsegmentierung17

3.Internationale Marktselektion18

III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18

1.Nationales Markenrecht19

2.Europäisches Markenrecht20

a)Die EG-Gemeinschaftsmarke20

b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG)21

3.Internationales Markenrecht21

a)Der nationale Markenschutz je Staat21

b)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22

c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23

d)Das Madrider Protokoll (MP)23

e)Die IR-Marke23

f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24

g)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24

IV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24

D.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27

I.Festlegung der Markenstrategie28

1.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29

a)Einzelmarkenstrategie29

b)Mehrmarkenstrategie30

c)Familienmarkenstrategie30

d)Dachmarkenstrategie31

e)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie31

2.Nationale versus globale Markenstrategie32

a)Nationale Markenstrategie33

b)Multinationale Markenstrategie33

c)Globale Markenstrategie33

d)Geographisch orientierte Mischstrategie35

3.Markentransfer versus Markenakquisition35

a)Markentransferstrategie35

b)Markenakquisitionsstrategie36

II.Gestaltung der Markentechniken37

1.Der Markenname und das Markenzeichen38

a)Gestaltung des Markennamens39

b)Gestaltung des Markenzeichens41

2.Das Markenimage41

3.Das Markendesign43

4.Die Markenverpackung44

E.Die Bedeutung der Marken(politik) […]



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Abkürzungsverzeichnis

AbbildungsverzeichnisV

A.Einleitung1

I.Problemstellung und Zielsetzung1

II.Abgrenzung der Untersuchung2

III.Gang der Arbeit2

B.Grundlagen3

I.Marken und Markenpolitik3

1.Die Begriffe des Markenwesens4

a)Markierung4

b)Marke5

c)Markenware6

d)Markenartikel6

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